不久前，由中國核學會和中國核電連續多年聯合打造的“魅力之光”核電科普品牌活動落下帷幕。不同于以往七屆活動，這次科普首次創新改版，由原來知識競賽加夏令營的模式，改為網絡直播形式，取得了單場近 10 萬次觀看的成績，錄播及相關話題量短短一個月達到了千萬，而且數據還在持續刷新。可以說，從策劃到實踐，單從傳播數據上看，這次科普收獲了成效。

“魅力之光”核電科普活動于 2013 年首次舉辦，截至 2019 年，共有 234 萬人參與了網絡競賽。往年活動雖然也是線上形式，但主要參與人群局限在中學生群體。從地域上看，由于主要依賴核電企業線下組織，所以活動開展局限于各核電企業所在地。從提高全民對核電接受度和理性認知的初衷而言，科普不能只局限于有限的地域和特定的人群，需要努力打破圈層，觸及更寬廣的地域和人群。

鑒于首次嘗試直播，今年“魅力之光”做到了策劃靠前。首先，流量方面，爭取到了央視頻、學習強國、新浪微博、抖音、百度、B 站等目前較熱門的幾類新媒體平臺，從平臺角度實現了人群的擴大覆蓋。其次，在直播嘉賓的選擇上，邀請了中國工程院院士羅琦、“最強大腦”鮑云、科普人士李永樂，以及歌手胡夏。從直播互動區的留言內容看，四場直播吸引了不同階層和領域的受眾群體。另外，在直播前期宣傳和直播過程中，設置了各類有獎互動，以此提高傳播熱度和吸引力。

從細節上看，四場直播根據嘉賓特點做了定制策劃：羅琦院士的課堂更注重知識權威，因此選擇了傳統的對話方式，即主持人拋出問題，院士借此將核電原理、特點以及核能未來的發展方向等做出科學準確的解答;鮑云是“最強大腦”節目走紅的明星，所以他的直播就是通過記憶挑戰游戲，將核知識融入其中，向受眾傳播核電知識;李永樂老師最擅長課堂教學，可以用簡單的語言和精煉的板書將科學知識一一拆解，所以直播間布置成了一間教室，還安排了幾位“學生” 參與互動;胡夏的直播中，主角不僅穿上了核電站的工裝，還設置了歌曲和音樂內容，吸引了大量年輕人關注并互動。同時，四場直播穿插邀請核電員工及核能行業人士作為主持人與嘉賓互動，一方面提供專業支持，一方面展現核行業的活力形象。

從傳播效果看，此次活動不僅關注度高，而且打破了原來核科普溝通的圈層壁壘，通過新媒體平臺的廣泛傳播及嘉賓影響力，吸引了不同年齡、不同行業的人群，達到了預期效果。

直播和流量，對科普而言只是一個手段，要想真正實現有效科普，關鍵還在于，要嘗試在直播內容和形式上做足文章，爭取將流量轉化為“留量”，把核電知識以公眾感興趣的方式傳播出去，讓更多人認識核技術、接受核能。

公眾溝通，創新創意無止境。本屆“魅力之光”核科普活動最大的意義在于，嘗試了從線下到線上、從中學生到大眾、從局部到全面的轉變。尤其是，通過直播和核科普短視頻優秀作品征集，進入了一個 B2C 與C2C 并行、知識與趣味融合的創新實踐階段，也為今后具有“鄰避效應” 屬性的行業公眾溝工作通探索出一條新路。

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